兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下；心戰為上，兵戰為下。”公益營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)公益行為的品牌介入，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目的，有時(shí)被稱(chēng)為“不是營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)”，是典型的“攻心”之策。

目前，公益營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為諸多電熱水器經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)手段的一種方式，其不僅能夠幫助電熱水器企業(yè)獲得一定的市場(chǎng)利潤，也可以更加有效的塑造電熱水器品牌形象，公益營(yíng)銷(xiāo)在電熱水器經(jīng)銷(xiāo)商的未來(lái)發(fā)展中也將占據更加重要的位置。

在電熱水器行業(yè)中，或許很多經(jīng)銷(xiāo)商認為公益營(yíng)銷(xiāo)中考慮到“公益”一詞，必須用大筆的資金，將公益營(yíng)銷(xiāo)里的各項活動(dòng)都做得聲勢浩大，以吸引消費群體的眼球。的確，包括公益營(yíng)銷(xiāo)在內，經(jīng)銷(xiāo)商為了搞好營(yíng)銷(xiāo)中的每一項活動(dòng)，都需要一定的資金，資金投入過(guò)少，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程就很難維持。

為了公益營(yíng)銷(xiāo)投入過(guò)大的資金量還會(huì )增加經(jīng)銷(xiāo)商自身的負擔，當電熱水器經(jīng)銷(xiāo)商遇到行業(yè)瓶頸時(shí)，缺少足夠的資金支持，可能會(huì )讓銷(xiāo)售鏈在整個(gè)運作流程中都會(huì )出現難以估量的問(wèn)題。所以，在公益營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，電熱水器經(jīng)銷(xiāo)商必須以社會(huì )公益的心態(tài)對待整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程，讓花出的每一分錢(qián)都能帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的最大價(jià)值。

一直以來(lái)，公益營(yíng)銷(xiāo)的概念都沒(méi)有被一些電熱水器經(jīng)銷(xiāo)商真正理解。一些電熱水器經(jīng)銷(xiāo)商想當然地認為，公益營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)有社會(huì )公益性質(zhì)的銷(xiāo)售活動(dòng)作勢，吸引社會(huì )大眾關(guān)注的眼球。其實(shí)，這只是一種單純針對自身公益事件的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并沒(méi)有達到營(yíng)銷(xiāo)的最大目的。

另一方面，一些經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施公益營(yíng)銷(xiāo)是為了跟風(fēng)，通過(guò)與競爭對手同樣的行動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)策略的攀比，這樣的公益營(yíng)銷(xiāo)就變成了“斗氣”營(yíng)銷(xiāo)，顯得毫無(wú)意義了。更有個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商企圖通過(guò)公益營(yíng)銷(xiāo)向商家與消費者低價(jià)推銷(xiāo)低端產(chǎn)品，以獲得短期利潤，這種做法無(wú)異于自損品牌形象。而公益營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是讓旗下商家和消費者從整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中感受品牌的最大價(jià)值，達到推廣電熱水器企業(yè)自身品牌形象的目的，同時(shí)獲取供企業(yè)發(fā)展所需的市場(chǎng)利潤。